Місце покупки лікувальної мінеральної води.

Канал продажу може бути не менш важливим за сам продукт, особливо в категоріях, де довіра відіграє ключову роль.

69% споживачів купують лікувальну мінеральну воду в аптеках, що одразу задає контекст: цей продукт сприймається не як звичайний напій, а як щось, пов’язане зі здоров’ям. Супермаркети займають друге місце з 51%, але вже з іншим сценарієм споживання — швидше як частина щоденного кошика.

Інші канали значно відстають: магазини біля дому — 12%, онлайн — лише 2%, АЗС — 1%, магазини краси практично відсутні.

Це означає, що для брендів важливо не просто “бути присутніми”, а правильно обрати контекст. Аптека — це про довіру і функціональність. Супермаркет — про доступність і звичку. Онлайн поки що не відіграє значної ролі, але може бути точкою росту.

Для маркетингу це прямий сигнал: комунікація і позиціонування мають адаптуватися під канал, а не бути універсальними.

Чи використовуєте ви потенціал кожного каналу по-різному, чи комунікуєте однаково скрізь?

Дані оброблено Media Systems